Služby
Neurotestovanie v marketingu
Expertné overenie účinnosti reklám, obalov a predajných podkladov ešte pred ich spustením. Spájame AI predikciu zrakovej pozornosti s odbornou behaviorálnou analýzou a psychológiou predaja na ochranu vašich marketingových investícií.
Odborné posúdenie marketingových podkladov pred spustením
Neurotestovaním získate objektívne dáta o vnímaní a účinnosti vašich podkladov ešte pred ich použitím či zverejnením. Na základe dát vám poskytneme konkrétne a spoľahlivé odborné odporúčania na úpravu kľúčových detailov. Marketingové materiály tak spustíte s istotou, že oslovia cieľovú skupinu presne tak, ako ste plánovali.
Výhody pre-testingu
-
Objektívne dáta
Vyhodnotenie založené na vizuálnych modeloch, psychológii vnímania a predaja. -
Vyladenie pred spustením
Úprava kľúčových detailov pred investíciou do produkcie a nákupu médií. -
Rýchle doručenie
Získanie odborných odporúčaní s komentovaným videohodnotením do pár dní.
Kde v praxi neurotesting najviac pomáha
Služba pre tímy a odborníkov, ktorí zodpovedajú za návratnosť marketingových investícií:
-
Marketingoví riaditelia (CMO) a top manažment
Obdržíte presné podklady pre schvaľovanie rozpočtov, čím nahradíte subjektívne názory na poradách tvrdými dátami. -
Marketingové a reklamné agentúry
Získate odborné potvrdenie svojich návrhov pred prezentáciou klientovi, čím zvýšite argumentačnú váhu svojej práce. Získate tiež podpru vašich návrhov v tendroch. -
Brand a produktoví manažéri
S istotou rozhodnete o výbere nového obalu, úprave cenníka alebo uvedení produktu na trh bez rizika straty pozície. -
FMCG značky a retailové tímy
Zabezpečíte okamžitú vizuálnu dominantu obalov a POS materiálov priamo na predajnej ploche v silnej konkurencii. -
E-commerce a digitálne tímy
Zvýšite preklikové pomery bannerov a konverzný pomer stránok vďaka eliminácii prvkov, ktoré odpútavajú pozornosť. - Performance marketéri a PPC špecialisti Maximalizujete výkonnosť reklamných kreatív, znížite cenu za akvizíciu (CPA) a zabránite plytvaniu kreditom na prehliadané vizuály.
-
Technologické firmy a startupy
Overíte zrozumiteľnosť produktových stránok a vizuálov pred investičnými kampaňami, čím znížite produktové riziko, a prípadne môžete zvýšiť záujem investorov.
Ako testovanie funguje
Pre-testing spája rýchlosť pokročilých technológií s hlbokým porozumením ľudskému správaniu, jeho odbornou interpretáciou a pretavením do konkrétnych odporúčaní:
1. AI predikcia pozornosti
AI modely vycvičené na biometrických meraniach nasimulujú trajektóriu ľudského oka. Zistíte, čo v prvých sekundách pritiahne zrak a čo zostane prehliadnuté.
2. Neuro-kognitívna analýza
Behaviorálny špecialista posúdi podklady z pohľadu psychológie predaja, kognitívnej záťaže, vnímania ceny a pri videách aj emocionálnej rezonanciu.
3. Odporúčania pre nápravu
Získate prehľadný výstup a krátke video s odborným komentárom a konkrétnymi pokynmi, ktoré prvky na podkladoch upraviť, presunúť alebo skrátiť.
Formáty neurotestovania
Vyberte si typ pre-testingu podľa toho, aký marketingový podklad potrebujete preveriť pred spustením.
Video & Spot Audit
Zameranie: Pre TV spoty, online video kampane, kinoreklamu a sponzorovaný video obsah.
Hlavný prínos: Získate istotu, že kampaň udrží pozornosť a vyvolá správnu emóciu ešte pred investíciou do produkcie a nasadenia. Odhalíte hluché miesta, kde divák stráca záujem a dostanete konkrétne pokyny pre editora, ktoré ochránia váš rozpočet a zvýšia návratnosť investície.
Výstupy: Časová os emočných reakcií, konkrétne odporúčania pre strih a video s pokynmi na úpravu.
Investícia: od 1 400 € (< 30s) | Dodanie: do 5 dní
Pricing & Packaging Audit
Zameranie: Pre obaly produktov, dizajny v regáloch, cenníky, ponukové listy a balíky.
Hlavný prínos: Uistíte sa, či dokáže obal vyniknúť v konkurenčnom prostredí a či cenník nevyvoláva podvedomú nákupnú neistotu. Získate jasný podklad na úpravu dizajnu obalu aj cenovej prezentácie tak, aby zákazník okamžite pochopil hodnotu vášho produktu a nakúpil bez zbytočného váhania.
Výstupy: Simulácia trajektórie zraku, vyhodnotenie prezentácie cien a video s radami na nápravu.
Investícia: od 790 € | Dodanie: do 3 dní
Landing Page & Visual Audit
Zameranie: Pre pristávacie stránky, statické vizuály, bannery, billboardy, printy, letáky a newslettere.
Hlavný prínos: Získate exaktné potvrdenie, či vizuál alebo web dokáže v prvej sekunde zaujať a nasmerovať zrak na hlavnú správu či tlačidlo. Odstránite vizuálny šum ešte pred spustením, čím výrazne zvýšite mieru prekliku (CTR) a zabránite plytvaniu rozpočtom na prehliadané vizuály.
Výstupy: Heatmapy zrakovej pozornosti, skóre prehľadnosti a video s odporúčaniami na nápravu.
Investícia: od 350 € | Dodanie: do 3 dní
Časté otázky k zákazníckej skúsenosti
Naša metodika spája pokročilé prediktívne AI modely zrakovej pozornosti s poznatkami z neurovied, behaviorálnej analýzy, kognitívnej záťaže a psychológie nákupného správania.
Pri videoobsahu využíva naša AI dva hlavné modely. Prvý model mapuje, kam presne padá zrak diváka v každej sekunde spotu. Druhý model vygeneruje prediktívnu krivku, ktorá ukazuje očakávanú mieru stresu, kognitívnej záťaže a emócií v čase. Tieto AI dáta významne spresňujeme analýzou neverbálnej komunikácie, reči tela a mikrovýrazov tváre účinkujúcich osôb. Práve tieto jemné detaily v správaní ľudí vo videu totiž podvedome významne ovplyvňujú reakcie samotného diváka.
To najpodstatnejšie z celého procesu však nespočíva len v technológii, ale v odbornej interpretácii dát špecialistom. Umelá inteligencia vám síce ukáže, kedy na časovej osi nastal výkyv stresu alebo pokles pozornosti, no až náš expert vysvetlí konkrétny dôvod a príčinu, prečo k tomu došlo. Dostanete presný návod, čo v scenári, obsadení či strihu upraviť, aby ste nežiaduce reakcie zmenili na želanú emóciu a dosiahli maximálny účinok spotu.
Pri Landing Page & Visual Audite a Pricing & Packaging Audite doručujeme výstupy do 3 pracovných dní.
Pri Video & Spot Audite trvá spracovanie do 5 pracovných dní od prijatia a schválenia podkladov.
Postačia nám finálne grafické podklady vo formáte PDF, PNG alebo JPG pri statických vizuáloch, prípadne MP4 pri videách. Pri testovaní obalov v regáli alebo cenníkov môžete dodať aj porovnávacie podklady či cenníkovú štruktúru.
Áno, presne na to mnohí klienti výstupy využívajú. Namiesto subjektívnych názorov predložíte exaktné dáta a sprievodné video, ktoré jasne zdôvodňuje, prečo je vybraný variant z hľadiska vnímania najefektívnejší.
Všetko začína krátkou nezáväznou konzultáciou. Prejdeme si vaše ciele, pozrieme sa na podklady a odporučíme najvhodnejší typ auditu. Následne vám pošleme inštrukcie na zaslanie podkladov a zálohovú faktúru. Po jej úhrade ihneď spúšťame testovanie.
Áno, porovnávacie A/B testovanie je jedným z častých využití. Či už rozhodujete medzi dvoma verziami video-spotu, odlišnými nadpismi na webovej stránke alebo tromi návrhmi obalov, audit vám presne ukáže, ktorý variant zvíťazí v zrakovej pozornosti a emóciách.
Základné ceny auditov začínajú od 350 € pri statických vizuáloch. Ak plánujete pravidelné testovanie alebo potrebujete otestovať celú kampaňovú sadu či viacero variantov, na úvodnej konzultácii pre vás pripravíme výhodný balík na mieru.
Absolútne. Sme zvyknutí pracovať s podkladmi, ktoré podliehajú prísnemu obchodnému tajomstvu pred ich spustením na trh. Všetky materiály sú chránené a na požiadanie automaticky podpisujeme dohodu o mlčanlivosti (NDA).
To je pre vás tá najlepšia správa: odhalili ste nedostatky ešte pred investíciou do produkcie a nákupu médií. Súčasťou každého auditu je sprievodné video s konkrétnymi odporúčaniami, čo a ako upraviť, aby ste výstup optimálne doladili.
Áno. Naším cieľom je, aby ste na trh púšťali výhradne stopercentne vyladené materiály. Pre opätovné overenie upraveného podkladu (re-test) vám automaticky ponúkneme cenu s 25 % zvýhodnením.
Preverte svoje marketingové podklady ešte pred ich zverejnením
Chystáte novú kampaň, redizajn obalu alebo úpravu predajných materiálov? Dohodnite si s nami krátky rozhovor a zistite, ktorý typ neurotestu je pre váš projekt najvhodnejší.